juliedawso3的部落格

旺報【記者李怡芸╱台北報導】

「你有Freestyle嗎？」這已不只是大陸嘻哈音樂節目的梗，兩岸故宮文創為了讓年輕族群產生共鳴，月餅廣告大玩嘻哈，孔老夫子也有Freestyle！總之，各種賣萌耍潮，就是要讓粉絲「接到聖諭，速速進宮」消費。

繼去年炸裂了朋友圈的《穿越故宮來看你》影片，讓明永樂皇帝從畫中穿越到當代，戴上太陽眼鏡唱RAP；今年中秋節前夕，北京故宮又為故宮月餅推出「朕收到一條來自你媽的微信」廣告影片，旋即在朋友圈瘋傳，網友高呼：「閃瞎眼！」、「故宮版freestyle！」

「反正帶不回對象，那就帶朕的心意」，影片把北京故宮食品「朕的心意」品牌玩出十足的現代感；大陸奧美廣告資深創意總監趙圓圓指出，把傳統的精緻與流行的傳播方式結合，把故宮從中國最古老的奢侈品，變成最了解年輕人的互聯網潮牌之一。

台北故宮發展文創相較之下更早，「朕知道了」紙膠帶至今仍是暢銷款，近期故宮精品更是透過小編的創意，一篇「發薪前VS 發薪後」的對比照，捧紅了仿宋蓮花式碗。近期針對雙十節，則與超商合作，推出消費滿額送「聖旨」、「密奏」等限量A4文件夾。10月1日起，台北故宮的文創商品更在美國亞馬遜正式上架，讓故宮文創拓展到海外吸金。